如果腾讯和阿里“生态融合” 谁占谁便宜?

据消息人士称,双方都在分别制定放松限制的计划。阿里计划将腾讯的微信支付引入淘宝和天猫,而腾讯或将允许阿里的电商信息分享到微信平台,以及允许用户通过微信小程序使用部分限定的阿里的一些服务。

消息已经发酵了三天,外界也讨论的热火朝天,而两大互联网巨头仍未对此消息作出回应。

有业内人士认为,互相开放生态系统,算是今年反垄断、防止资本无序扩张的一个成果。现在两家公司欲将分别提出放宽这些限制的计划,这可以让消费者的生活更加便利,有助于进一步刺激竞争。

但也有观点认为,如果按照报道中的“开放计划”,一个拥有10亿用户流量平台换一个支付工具场景,这场交换似乎并不划算。并且,两个巨头的“生态融合”,真的可以实现反垄断吗?

明争暗斗的八年

如果“生态融合”真的存在,将打破阿里和腾讯长达八年在互联网领域的明争暗斗。

2013年,阿里宣布暂停与微信相关的第三方应用服务,断掉一切微信数据接口,淘宝和天猫封掉了来自微信的跳转链接。随后,微信也封掉了来自淘宝和天猫“来往”等应用的分享接口。

自此,腾讯和阿里形成了流量闭环屏蔽。

阿里阻止用户在微信平台上形成购物消费的习惯。2014年2月,支付宝宣布全面停止受理微信场景下的支付接口申请。同时,支付宝会逐步清理已经通过申请的微信商户。

腾讯则在阿里的电商生态体系之外,基于微信,重新建立一个新的移动电商生态。并入京东商城,战略入股京东,投资拼多多。

除了两大平台在流量端口上的较量,在支付上,双方也是一触即发。

在支付大战中,阿里具有先发优势,而微信的社交用户粘性激发的支付额度,迅速拉近了与支付宝的距离。2014年春节期间,“微信红包”走红,超过800万人参与。马云在来往“扎推”中将其比喻为“偷袭珍珠港”。

除了支付大战,当年滴滴和快的的烧钱补贴大战背后,也有阿里和腾讯的身影。马化腾在演讲中称滴滴和快递就像打仗:“我们支持滴滴,阿里巴巴支持快的。像武林高手一样,一天大概亏损2000万最高一天亏4000万,谁也不敢收手,一收手就前功尽弃了,内伤死掉了。”

移动电商大战领域也是如此。

2014年2月,阿里集团董事局主席马云给员工发出内部信,称“移动电商必定是移动互联网时代最重要的领域”,2014年,阿里要“ALL IN 移动电商”,全面从云打到端,快速建设移动电子商务的生态系统。

阿里集团宣布从3月1日启动“手机淘宝3.8生活节”,与上千家线下商户合作,包括百货商场、品牌专柜、电影院、KTV和餐厅,联手为手机淘宝的消费者提供优惠,可以3.8元购物、吃饭、看电影、唱歌等。

腾讯为了应战,3月4日,微信宣布,此前处于内测阶段的微信支付接口,即日起对通过微信认证的服务号全面开放。初期,微信支付面向综合商城、服务鞋包、运动户外、美妆用品、数码家电、母婴、图书等20个类目的实物电商开放;未来微信会根据平台的运营情况,再考虑向其他行业逐步开放。

除了直接对抗之外,阿里和腾讯还在另一条隐秘战线暗自角力,即通过收购、入股或联盟的方式,拉拢更多的合作伙伴,共同构建移动生态圈。腾讯入股大众点评,腾讯战略入股京东商城;阿里入股奇虎360,阿里欲联合软银收购Line等等;视频领域也在成为下一个交汇点……

谁将受益?

除了各自投资之外,两大巨头还共同投资了不少公司。据每日经济新闻梳理发现,自2013年以来,阿里和腾讯共同投资了21家公司。

有观点认为,双方互相开放,最大的受益者是同时接受了腾讯、阿里投资的企业,但剩下的绝大部分企业可能是无法从中真正收益的。

有观点认为,双方开放生态后,在电商、支付等领域,将进一步强化两家的份额,让两个平台内的中小企业完全丧失优势。

如果“淘宝特价版”、“闲鱼”等平台入驻微信,那么受伤的就是依靠微信生态发展壮大的拼多多、京东以及大量独立运营微信生态的中小型电商企业。

从资本市场动态就可以看出,“开放生态系统”消息传出后,拼多多股价开盘后一度大跌5.9%,京东股价大跌2.61%。

资本市场担心,阿里和腾讯开放生态后,会消减拼多多的流量优势,而腾讯入股的京东,也会受到波及。

还有更多电商平台被“开放生态系统”影响:有赞、微盟、蘑菇街等股价都有明显下跌,7月15日,有赞跌超10%,微盟集团跌2%,蘑菇街股价创60日新低,跌幅7.38%。

工具换流量?

“如果是两个支付工具互换,微信比较占便宜,因为微信支付确实没有直接的电商场景。但现在消息传的是用流量平台换支付场景,这并不在一个量级上的互换。” 某业内人士认为。

虽然是互联网巨头,但阿里依然在寻找流量的路上。

微信自布局小程序以来发展迅速。1月,微信小程序用户也已超过4亿。2019年微信小程序的交易额就已突破8000亿。同时,腾讯2021年一季度财报显示,微信及WeChat合并月活账户数12.41亿。

今年3月份,就有消息称,淘宝特价版向微信小程序提交了申请,4月,阿里系闲鱼也向微信提交了小程序申请。但申请仍在审批中。

阿里副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示:“帮助商家更好成长,满足不同消费者的习惯,一直是淘宝特价版的初心和使命。淘宝特价版希望能够和腾讯合作,也寻求最好的合作方式。”

但今年4月份4月,盒马集市已加入微信小程序,用户可以在微信小程序下单,并用微信支付。

不管两大巨头“生态融合”消息的真假,也不管双方可能会如何融合,这个消息在这几天疯传,已经证明了互联网用户们对巨头反垄断话题的关注。

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